De Verraders: drie merken zochten én vonden hun creatieve match (en da's geen verraad!)

In De Verraders, een programma van VTM, verblijven 18 bv's acht dagen lang in een kasteel, zonder enig contact met de buitenwereld ... Drie van hen worden door presentator Staf Coppens aangeduid als ‘verraders’. Zij vermoorden elke nacht één van de ‘bondgenoten’. Die krijgen op hun beurt de opdracht om de verraders te ontmaskeren en verbannen voor het te laat is. Met De Verraders start een bloedstollend spel vol leugens, manipulatie en verraad. Maar ook een hele hoop spanning en avontuur! Kortom, de ideale omgeving om je als merk te profileren én extra in de spotlight te zetten. Precies wat Kia, Delirium en Melitta deden. Ook interesse in zo’n opvallende, creatieve en originele samenwerking? Lees dan zeker verder … en vind ook jouw match!

Gemiddeld 1.014.948 kijkers per aflevering.

 
Met een uitzending in primetime kreeg De Verraders een hoofdrol in de maandagavondprogrammatie van VTM. De kijkers wisten van bij de start wie de drie ‘manipulators’ waren en volgden acht weken lang hun leugens, verraad en manipulaties van op de eerste rij. Een voltreffer! Want gemiddeld keken zo’n 898.453 mensen op maandagavond live naar het VTM-programma. De herhaling op donderdag deed daar nog een schepje bovenop en trok het aantal kijkers op naar gemiddeld 1.014.948 per aflevering.
 

Welke opmerkelijke bijrol speelde Famework?

 
Famework koppelde drie merken succesvol aan het spannende programma boordevol intriges. Waarom precies Delirium, Kia en Melitta? Eenvoudig: zij zochten een nieuwe, creatieve, originele manier om hun doelgroep te bereiken en vonden hun match via het handige online Famework-matchingplatform.
 
Het biermerk Delirium, mét roze olifant, van de Belgische Brouwerij Huyghe is buitengewoon populair en herkenbaar. Hun naam, logo en slogan ‘Prettig gestoord’ lenen zich perfect tot visuele, creatieve samenwerkingen. Speelse partnerships met ‘een hoek af’, zeg maar. Via Famework vond Delirium de ideale match met het al even schalkse programma De Verraders. Meer nog: het programma paste perfect in de sfeer van het biermerk én haar missie en waarden. Bovendien ligt de traditionele brede doelgroep van VTM in lijn met de fans van Delirium: jong, gezellig, avontuurlijk én op zoek naar entertainment.

Waar en wanneer Delirium precies figureerde in het programma? Telkens tussen de opdrachten en rondetafelgesprekken door. Want dan konden kandidaten terecht in een bar om even uit te blazen met een zelf geschonken Delirium-biertje in een typisch Delirium-glas. Op die manier ontstond een zalige associatie: een verfrissende Delirium, op een ontspannen moment, midden in een waanzinnig spel. De grootste meerwaarde voor Delirium? De (on)opvallende brand awareness die De Verraders hen schonk.
 
 
“De samenwerking met Famework was optimaal. Zelfs bij onverwachte wendingen – die heel vaak voorkomen bij tv-producties – leidde Famework alles in goede banen: altijd heel vlot en professioneel” 
 
Social Media Manager, Brouwerij Huyghe
 

Een creatieve én spontane merklancering.

 
Automerk Kia kwam met een totaal andere wens naar Famework. Zij wilden graag een nieuw, elektrisch model promoten: de EV6 (gelanceerd in oktober, tegelijk met de opnames van De Verraders). Met zijn sportieve design een echt buitenbeentje … een opvallende ‘verrader’.
 
Met hun innovatieve EV6 richtte Kia zich tot een ander publiek dan gewoonlijk. Het automerk zocht immers een creatieve oplossing om hun gloednieuwe wagen te lanceren bij een meer diverse doelgroep (en dus niet enkel de early adopters, innovators …). De Verraders bood Kia de kans om als vaste wagenpartner hun sportieve elektrische wagens aan te prijzen. De vele ritjes met de kandidaten gaven kijkers meteen een goed beeld van de sportieve look én het interieur van de wagen. Belangrijk aandachtspunt voor Kia? De elektrische eigenschappen van de EV6. Iets dat subtiel onder de aandacht kwam toen een van de kandidaten de oplaadkabel uittrok en hem vervolgens netjes opborg. 
 
Kia staat voor vernieuwing, en dus paste het format van De Verraders perfect bij hun filosofie. Het programma bracht Kia, en dan vooral hun gloednieuwe EV6, gepast tot bij een breder publiek. Essentieel, want Kia maakte nog maar net een hele merktransformatie door.
 
 
“De EV6 is de ultieme uiting van waar we met ons merk naartoe willen. Doorheen de diverse afleveringen kwamen onze verschillende Kia’s meermaals uitstekend in beeld, en ook nog eens heel naturel. Het zorgde voor een aangename, leuke, verrassende visibiliteit.”
 
Marketing Communications Manager, Kia
 

Trouwe, enthousiaste fans volgen hun idool overal!

 
Koffiemerk Melitta zocht via Famework een toffe, originele manier om hun complete gamma, en dan vooral de volautomatische espressomachines, onder de aandacht te brengen. Want veel koffiedrinkers kennen het merk vooral van de herkenbare rood-groene verpakkingen met koffiefilters. Melitta pakt echter met veel méér producten uit. Tijd dus voor een interventie waarbij ook het minder bekende deel van hun assortiment exposure genoot.
 
In De Verraders kreeg Melitta een vaste plaats aan de ontbijttafel: dé plek om nieuws te delen. Jazeker, het ontbijt speelde een belangrijke rol in De Verraders. Want daar kwamen de kandidaten te weten wie al dan niet was vermoord die nacht. Wanneer een ‘overlevende’ kandidaat binnenkwam, nam die steevast plaats aan de ontbijttafel of ging koffie zetten via de volautomatische espressomachine. Zo werd elke samenkomst automatisch geassocieerd met koffie en dus ook met Melitta. Op die manier trof Melitta hun doelpubliek tijdens een vertrouwd koffiemoment, en ook nog eens op een vaste afspraak. 
 
VTM bereikt al een groot deel van Melitta’s beoogde doelgroep, maar een programma met 18 boeiende bv’s biedt nog andere voordelen. Zo heeft elke bv sowieso een eigen schare trouwe fans: enthousiaste toeschouwers die hun favoriete idool overal volgen. Zo bouwde De Verraders gestaag een breed, divers en volgzaam kijkpubliek op. Ideaal voor een merk als Melitta dat meer brand en product awareness wilde bereiken.
 

“Straf hoe je met je merk een specifiek moment, zoals het ontbijt, op een creatieve manier kunt claimen. En dan ook nog eens heel ongedwongen. Fantastisch dat we onze passende match via Famework vonden.”
 
Product Manager, Melitta BeLux
 

Op zoek naar de geschikte content voor je merk?

Contacteer beslist Famework voor de ideale match.

Cases overzicht
Audiovisueel